2019年上半年彩电市场零售量2194万台-1岁宝宝食谱-长泰新闻
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产品彩电-2019年上半年彩电市场零售量2194万台-长泰新闻

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家電行業中,公認的最艱難的品類,當屬傳統三大件中的彩電。知道中國彩電企業的利潤有多低嗎?絕大部分業內人士表示,利潤低到懷疑人生。

但在新需求方面,房地產銷量增速回落,新婚數量連年下降,加之電視產品技術升級緩慢,同質化嚴重等,彩電市場可謂風雨飄搖。

隨着人口老齡化的加劇,80、90成為市場的消費主流,其更容易接受網購的消費方式,並對生活品質有一定要求。相對於大家電,電商對於小家電的青睞更強,便於運輸、價格適中、安全性強等,小家電具有得天獨厚的優勢。除此之外,小家電的功能更多,外觀顏值普遍偏高,更貼合主流消費人群的購物需求。

近幾年,家電行業持續走下坡路已成定局,家電「不掙錢」成為行業內公認的事實。都說不掙錢,利潤低,家電行業的凈利潤究竟低至多少?

雷軍曾表示,小米硬件的綜合凈利潤率不會超過5%,並聲稱自己的產品為感動人心、價格厚道。

據中怡康時代數據預計,下半年市場零售量規模降幅超過3%,銷量低、銷售額低、均價低的三低局面仍將持續。在促銷節日方面,下半年最吸引眼球的兩次促銷表現仍將低於預期。

根據中怡康全渠道數據顯示,2019年上半年彩電市場零售量2194萬台,同比下降4.3%;零售額646億元,同比下降13.1%。整體市場量額雙降,節日促銷效應減弱,成績也遠低於預期。

如果說傳統三大件解決的是「溫飽問題」,那麼小家電則更加偏向于「幸福指數」。曾因央視特別策劃的假日調查《你幸福嗎》節目而大火的幸福指數,逐漸成為人們衡量生活的尺碼。

成本高,銷量、銷售額、均價卻持續走低,彩電市場的凈利潤怎麼會高。

無論如何,還是踏踏實實作產品才是最重要的。若將小家電做到非此產品不可,是本事;若將大家電做到一定要以舊換新,那是能耐。我們有理由相信,家電市場的潛力仍依舊存在,在未來技術的不斷突破之下,家電市場也將迎來整體突圍。

綜上所述,我們可以做個小結,截至目前,乃至未來一段時期,傳統三大件「撲街」。

作為傳統三大件中的另外兩位,冰箱與洗衣機也面臨同樣的境遇。據中怡康推總數據顯示,2019年上半年冰箱市場表現差強人意,累計實現銷售規模1637萬台、455億元,同比增長率分別為1.3%、-2.3%;洗衣機市場表現更差,累計實現銷售規模1762萬台、334億元,同比增長率分別為-2.5%、-3.9%。

對比傳統三大件的命運不濟,近年來小家電市場可謂風生水起。據中怡康監測數據顯示,2019年上半年百貨渠道中廚房水料類及個人護理類市場表現不俗,尤其是個護類產品在2019年上半年在百貨渠道同比增長達19.9%。細分到品類,美髮系列、抽濕機、廚師機分別以78.8%、49.5%、38.5%的增速排名前三。

與此同時,接連不斷的促銷活動也未能推動上半年市場銷量,下半年情況依舊。

大家電與小家電之爭,就像房地產中的「剛需」之爭,大家電一旦擁有,很少會在發生變動,但小家電的可變性多種多樣,製造的需求更是五花八門。

伴隨着消費升級,小家電在品質升級的維度中占絕對優勢,在電商的加持下,發展勢頭更加迅猛。高消費人群對待商品價格的敏感度普遍偏低,對產品的品質要求較高,其中,部分小家電產品在百貨渠道中增長極為亮眼,例如,個護類產品中的美髮系列增速高達638.9%。

彩電市場已進入存量時代,替換需求是拉動銷量的動力。

從建國初期的溫飽問題,到如今的幸福指數,生活水平的提高,令能夠提高生活品質的小家電躍然出現在市場的中央,成為人人爭相購買的產品。

反觀中國彩電企業,凈利率一個比一個低,不要說5%,有的連1%都不到。據相關資料顯示,A股部分上市彩電企業的凈利潤大都在個位數邊緣掙扎,平均凈利潤為1.5%,部分龍頭企業的凈利潤低至0.35%,不足1%.

對於彩電市場,以當前的發展趨勢來看,大屏幕佔據主導地位,65寸、75寸將在將在近期大規成長。越來越大的屏幕也在宣示着越來越高的成本,對於一台電視機來講,電路、外殼等成本都可以忽略不計,顯示屏就佔據大半壁江山。

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