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平台囧妈-春节档热门电影《囧妈》免费上线-宜宾县新闻网

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蔚来回应入股传言

■觀察家春節檔熱門電影《囧媽》免費上線,順了疫情期特殊形勢,也順了技術發展趨勢。

而對流媒體平台來說,砸出真金白銀拿下《囧媽》,顯然也是考量后的商業舉動。首先,這保障了影片出品方的收益,不至於因疫情撤檔而損失巨大。其次,平台可用這部大製作來撬動視頻市場蛋糕,以此拉新留存促活,且能發掘更多商業可能。因此,這個「流媒體春節檔」,對平台、用戶和出品方來說,是三贏的合作。

只不過,從院線行業的發聲來看,《囧媽》上網對傳統電影發行模式衝擊不小,也將撼動既有視頻業格局。孰是孰非,需監管方、參与者等共同在市場博弈中達成新的共識,而其根本評價權則掌握在人們手中——觀眾本就是影視業發展的「基底」,對此正視並思變才是該有的應對之道。

值得說道的是,此次《囧媽》播放平台算是多種形態的內容平台集束,包括文字內容和長短視頻,不但擁有龐大的用戶數量,還觸達了「下沉」用戶群體——他們中不少人可能一年都去不了一次電影院,而在流媒體平台首播熱門大片,也是讓他們享受到移動互聯網的紅利。

□何殊我(影評人)

一石激起千層浪,徐崢執導的《囧媽》,撤檔后在線上平台免費首播的消息,引發關注。在疫情肆虐情況下,一部影片先撤檔後上線,不再是單純的商業事件,更是個複雜的社會事件。

順勢,順的還是「春節情勢」。疫情讓人憂心,但過年也講究祥和喜樂,而喜劇電影《囧媽》,內容切合春節氣氛,合家歡的主題也符合團圓傳統。而改為線上發行,也可視作特殊時期影視行業主動服務之舉。

順勢,順的亦是「技術發展趨勢」。《囧媽》從院線轉戰流媒體,被認為代表了一種新風向:儘管大製作電影播放平台以網絡為主,在短期內並不多見,但今後大片更注重網上「分眾性傳播」,或是趨勢。而在算法推薦推送讓內容分發實現精準觸達的情況下,影視內容也藉此拓展受眾基礎,繼而得到更多效益,未必沒有可能。

由於肺炎疫情,讓庚子年春節多了些緊張氣氛,朋友圈、媒體都在提倡減少外出、聚會,視頻拜年——宅在家裡,成了最流行的過節方式。如此,網絡將成為最大的娛樂消遣方式。在此背景下,《囧媽》與互聯網平台瞅準時機,創造了前所未有的「流媒體春節檔」,某種程度上也是順勢而為。

順勢,順的首先是「特殊形勢」。因疫情,不宜人群聚集已成常識,很多人原本計劃好的節日安排都泡了湯,商場、電影院也關了門。作為非常時期的非常之舉,《囧媽》免費上線,就填補了此間的消遣空檔期。

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